Transfert de valeur et nouvelles pratiques dans la publicité selon Bearing Point

Les recettes publicitaires des médias traditionnels ont baissé de 31% entre 2007 et 2017 au profit de la publicité sur Internet souligne l’étude «Médias et publicité en ligne : transfert de valeur et nouvelles pratiques», menée par le cabinet de conseil Bearing Point, pour le ministère de la Culture et le Conseil supérieur de l’audiovisuel.
L’étude s’appuie sur près de 60 entretiens avec des professionnels du marché publicitaire et sur un large recueil de données relatives aux recettes publicitaires des éditeurs, des régies et des associations professionnelles.
L’étude entend identifier et expliquer les causes de ces transferts de valeur et proposer les leviers de reconquête de valeur que pourraient actionner les acteurs de la presse et de l’audiovisuel.
Source : Offre media

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