Les publicités ne sont pas le principal facteur d’abandon d’un flux vidéo

Les publicités ne sont pas le principal facteur d’abandon d’un flux vidéo avec seulement 21% des utilisateurs européens qui stoppent une vidéo pendant la diffusion d’une publicité, selon la nouvelle étude «The Delicate Art of Balancing Ad Load» de FreeWheel.

Parmi les autres conclusions de l’étude : un contenu de plus de 5 minutes est diffusé en moyenne avec 2 pré-rolls et 4 mid-rolls, chacun d’une durée moyenne de 20 secondes.

L’étude souligne également que le nombre moyen de publicité par contenu vidéo a considérablement diminué au cours des trois dernières années. Il y en avait 4,5 en 2019 contre 5,25 en 2016.

Leur durée a également diminué puisqu’elles duraient 84 secondes l’an dernier contre 103 secondes en 2016. En moyenne, les publicités durent 20 secondes chacune.

Sources : Offre media & Freewheel

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