Les influenceurs et les marques

75% sont des femmes d’après la dernière étude de Reech qui détaille le profil des influenceurs et leurs attentes vis-à-vis des marques. Les 19-35 ans représentent 71% des influenceurs et leur moyenne d’âge est de 29 ans. Ils ne sont que 15% à exercer leur activité d’influenceurs à temps plein.

Les influenceurs partagent majoritairement des contenus autour de sujets «Lifestyle» (88%), plus particulièrement autour de la mode (48%), la beauté (45%) et les voyages (39%). Instagram reste le réseau social préféré des influenceurs : 94% le considèrent comme un de leurs réseaux principaux, suivis de Facebook (33%) et des blogs (30%). 36% des influenceurs sont actifs sur une seule plateforme. 55% des influenceurs actifs sur TikTok s’y sont inscrits en 2019. 1/3 des influenceurs se sont inscrits sur Pinterest au cours de l’année et la moitié de ces inscrits déclare y être toujours actifs.

Les plus jeunes influenceurs plébiscitent TikTok et SnapChat (22 ans en moyenne), alors que les moyennes d’âge sur Instagram et YouTube oscillent entre 28 et 30 ans. Plus ils sont âgés, plus on aura tendance à les retrouver (dans cet ordre) sur Twitter, Facebook, les Blogs, Pinterest et, enfin, Linkedin (35 ans de moyenne d’âge). 66% affirment avoir refusé des partenariats dans l’année par  manque d’intérêt pour la campagne ou la marque (73%), l’incompatibilité avec leurs valeurs (59%) ou à cause d’une  rémunération trop faible ou inexistante (50%).

Selon l’étude, plus d’un tiers des influenceurs (38%) ne perçoit aucun revenu de cette activité. Ils sont 30% à toucher moins de 1000€ par an, 16% entre 1000 et 5000€, 11% perçoivent entre 5000 et 20 000€ par an. Seuls 6% des influenceurs perçoivent plus de 20 000€ par an.

Méthodologie : 1735 influenceurs ont répondu au questionnaire administré par Reech – du 6 au 19 décembre 2019 – soit 28% de répondants de plus que lors de l’édition précédente. De l’élaboration du questionnaire à l’analyse des résultats, pour mener cette étude, Reech a été accompagné par Pierre Simonnin, Survey Designer et expert des enquêtes en ligne.

Sources : Offre media & Reech

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