Les Français plus nombreux à acheter sur Internet mais des transactions moyennes en baisse

LE CHIFFRE :

78 €

Selon la Fevad1, le montant moyen d’une transaction sur Internet en France se montait en 2015 à 78 €.

Ce montant est en baisse quasi continue depuis 2005 et est à ce jour le plus faible jamais enregistré par l’institut.

Malgré tout, cette baisse est compensée par l’arrivée d’environ 2,3 millions nouveaux e-acheteurs sur un an et par l’augmentation de la fréquence d’achat.

Tous ces internautes français réalisent en moyenne 23 transactions sur l’année pour un montant global de 1 780 € (vs 1 640 € en 2014).

Au global, les 835 millions de transactions réalisées en 2015 (700 millions en 2014) ont fait progresser ce marché de 14,3% à 64,9 milliards € vs 56,8 mds € en 2014.

Cette progression s’accompagne aussi d’une augmentation du nombre de sites marchands en France, estimé par la Fevad à plus de 182 000, soit 25 000 de plus qu’en 2014 et 100 000 de plus qu’en 2010.

Sachez aussi que les 64,9 mds € dépensés par 65% des ménages français2 (+3 points vs 2014) représentent 7% du commerce de détail.

Pour en savoir plus:
1 Source Fevad « Bilan e-commerce 2015 »

2 Taux supérieur de 12 points à la moyenne européenne. Entre 81% et 79% pour respectivement le Royaume-Uni et le Danemark et 18%, 15% pour la Bulgarie et la Turquie.

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