Pour les Français, la publicité sur Internet est une bonne chose mais encore trop intrusive

LE CHIFFRE :

44%

Pour 44% des Français de plus de 18 ans, la publicité sur Internet est « une bonne chose ».

La dernière publication du baromètre de la publicité digitale de l’Ifop et Adyoulike¹, montre une progression de 8 points depuis 2013 de la perception de la publicité sur Internet de la part des Français.

Si les Français trouvent cette publicité plus :

• distrayante (26% et +7 points vs 2013),
• informative (43%, +7 points),
• personnalisée (54%, +8 points)

et moins stressante (58%, -3 points), ils sont encore très majoritairement à la trouver :

• intrusive (83%, +3 points)
• comme une perte de temps (80%, -4points)
• omniprésente (90%,=)

Pour les Français, une publicité digitale réussie doit prioritairement être :

• intéressante (74%)
• disposer d’un contenu de qualité (74%)
• mémorisable (68%)
• promotionnelle (55%)
• et dans une moindre mesure interactive (45%)

Pour en savoir plus :

¹ Source Ifop / Adyoulike « Baromètre de la publicité digitale » juillet 2016