IAB Europe regarde les différences par pays des investissements publicitaires sur Internet

La croissance du marché de la publicité digitale s’établit à +12,2% en Europe d’après les chiffres adex benchmark 2016 de l’IAB Europe et IHS Markit.
Le marché continental reste dominé par le Royaume-Uni qui pèse 2,4 fois plus que son dauphin l’Allemagne positionné devant la France.
Le marché britannique reste dynamique avec une croissance de +13,4% tandis que l’Allemagne et la France sont dans le peloton de queue de la croissance européenne avec respectivement +6,4% et +7%.
Sur le Display, la France évolue de +14,6%, juste au-dessus de la moyenne des 27 pays mesurés à 13,8%. Sur display mobile, la France est évaluée à +107,7% de croissance, en tête des pays matures, contre +45,3% en moyenne.
En revanche, le marché français est le dernier des territoires mesurés pour la croissance du search à +4,3%, contre 12,9% pour la moyenne.

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