Ce qui incite le plus à l’achat dans une vidéo

LE CHIFFRE :

53%

Dans une vidéo, la composante qui incite le plus à acheter un produit est sa présentation concrète pour 53% des consommateurs de ce format1.    

Le témoignage d’un utilisateur (43%) ou d’un salarié de l’entreprise (25%) influencent aussi l’achat du produit mais dans une moindre mesure.

Malgré tout, regarder des vidéos est une habitude pour 82% des Français avec une préférence marquée pour les sujets d’actualité (67%)2.

Outre cette thématique, les consommateurs de vidéos s’intéressent aux formats suivants :

  • Enseignement, culture générale (58%)
  • Tutoriels, pratiques (56%)
  • Humour (53%)
  • Clips musicaux (51%)
  • Résumés événements sportifs (48%)
  • Bande annonce ou making-of de films (48%)
  • Live (40%)
  • Célébrités ou youtubeurs (36%)

 

Les sites pour regarder des vidéos (souvent ou le plus souvent) :

  • Youtube (60%)
  • Facebook (40%)
  • Sites d’actualité (30%)
  • Instagram (10%)
  • Snapchat (8%)

 

Pour en savoir plus :

1 « Consultation des vidéos en ligne : les usages des Français » BVA / SOXH Factory. Juillet 2018

2 « Regardent de temps en temps, souvent ou le plus souvent »

Photo Jakob Owens Unsplash

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