7 comportements liés au digital étudiés aux USA par Comscore

Comscore a publié aux Etats-Unis, son très attendu rapport Cross Platform annuel de 70 pages.

Au menu : le shift mobile, le bouleversement du temps media digital, et la domination de Facebook.

Synthèse en 6 Insights et chiffres clés :

1- Un temps Media digital : Mobile et Social

Au sein du temps media digital les minutes passées sur Smartphones ont progressé de 78% en deux ans. Elles ont augmenté de 30% sur tablettes alors que le desktop reculait de 1%.

Le temps digital passé sur les Apps Mobile est de 56% dont 47% sur les Apps de Smarphones.

Avec 19% du temps passé, les réseaux sociaux représentent 1 minute sur 5 minutes Internet. 79% de l’usage des réseaux sociaux est mobile.

Etude Comscore 2016 - Le social media domine le temps media

Facebook, Instagram, What’sApp et messenger s’arrogent 17% du temps digital.

2- Visiteurs uniques La hiérarchie digitale Google, Facebook, Yahoo, Amazon

Avec 248 Millions de VU toutes plateformes confondues, Google maintient son lead devant Facebook, Yahoo et Amazon

Etude Comscore 2016 - Google Facebook Yahoo Amazon classement par visteurs uniques des propriétés medias

3- Engagement et Reach : Facebook Superstar

Qui parle d’une désertion des millennials sur Facebook ? Facebook continue de dominer le reach et l’engagement sur les réseaux sociaux avec un engagement 2,5 fois supérieur à celui de Snpachat sur les 18-34 ans.

Etude Comscore 2016 - Facebook domine engagement et le reach sur les 18 34 ans deux fois et demi plus que Snapchat

5- Ecommerce : Le shift mobile

Le commerce digital (desktop + Mobile) représente 15% des dépenses des consommateurs. Le M-commerce a progressé de 56% en un an contre 8% pour l’ecommerce desktop.

Fin 2015 le mobile représentait 16,4% des dépenses e-commerce.

Etude Comscore 2016 - Ecommerce mobile et desktopComscore prévoit ainsi que le M-commerce dépassera 20% des dépenses d’e-commerce en 2016 sur le territoire américain..

6- E-commerce : Jeux, Jouets et Sports affichent la plus belle croissance

Parmi les plus grandes croissances par catégorie on retrouve les jeux vidéo, les jouets, les articles de sports, la joaillerie et la billetterie.

Etude Comscore E-commerce catégories ayant affiché la plus forte croissance en 2015

7- Le décalage persistant temps media/ dépenses réellement effectuées sur les terminaux.

Malgré un rattrapage récent le mobile qui accapare 60% du temps média digital ne représente que 16% des dépenses en ligne.

Un gap de 44%…

Etude Comscore temps passé sur mobile versus dépense digitale sur le canal

Source : Viuz

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