4 profils de marketers identifiés par Rakuten

Le gaspillage de certains budgets, la volatilité des attentes des consommateurs…c’est dans ce contexte que la vidéo et l’image dominent les investissements.

Dans cette étude, Rakuten explore les opinions de plus de 1 000 marketers des États-Unis, du Royaume-Uni, de France, d’Allemagne et d’Asie-Pacifique (APAC) afin d’identifier les leviers marketing qui guideront la prise de décision et monopoliseront les budgets en 2018.

  • Les marketers estiment qu’ils gaspillent 26% de leur budget marketing sur les mauvais canaux ou dans de mauvaises orientations stratégiques
  • À l’échelle internationale, les priorités 2018 des marketers sont pour 50% d’entre eux l’évolution des attentes du consommateur et la perte de ces derniers pour 43%
  • Les marketers français priorisent l’investissement dans la vidéo avec 58% d’entre eux prévoyant d’orienter leur budget vers ce type de leviers.

Quel type de marketer êtes-vous ?

En analysant les préférences et les comportements des marketers dans le monde entier, Rakuten a dégagé quatre profils principaux : Les explorateurs, Les promoteurs, les agiles, Les pragmatiques

  • 50 % des nouveaux marketers sont des « explorateurs » tirant profit des NTIC pour gagner en autorité dans l’entreprise
  • 31 % des profils de marketers sont des « promoteurs » s’identifiant à un large éventail de compétences en marketing
  • 43 % des profils dits « pragmatiques » sont agés de plus de 45 ans
  • 11% des nouveaux marketers sont des « agiles », experts en attribution, captivés par l’optimisation, l’efficience et la créativité adaptative.

Source : Rakuten

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